Обзорный материал

Форматы видео контента

На сегодняшний день огромный объем информации потребляется через видео на YouTube, Facebook, Instagram и других площадках. Согласно прогнозам, в 2020 году именно онлайн-видео станет наиболее популярным вариантом потребления контента – свыше 80%.
 
Люди стали ленивы, а возможности современной техники и программного обеспечения безграничны, что привело к тому, что информация потребляется через просмотр видео. Видеоконтент сейчас используется для продвижения как частными лицами (продвижение услуг, курсов, товаров хенд мейд), так и международными корпорациями для широкомасштабных рекламных PR акций и других целей. Ни один текст, как бы хорошо он ни написан, не сможет передать именно то, что хочет его автор. Тогда как видео – это создание и трансляция именно тех образов, которые требуется передать клиенту в зависимости от ваших целей.

Поэтому если вы хотите создавать качественное видео, отвечающее вашим целям и требования современного рынка, необходимо понимать алгоритмы создания и базовые правила.

В этой статье мы расскажем обо всех основных тонкостях работы с видеороликами и ответим на вопросы: как и зачем их создавать, какие виды видеороликов бывают и многое другое. Полезного чтения!
Видеоконтент: что это
такое и зачем он нужен?

Видеоконтент – любые видео, которые вы выкладываете в сеть от своего лица или организации, которую представляете (в качестве сотрудника или владельца).
Поговорим о преимуществах видеоконтента над другими источниками информации:
1
Создает необходимую картинку в уме человека. Хорошо снятое видео – это инструмент по созданию доверия у клиентов. С помощью видео мы также можем вызвать у людей определенные эмоции;
2
Большой охват аудитории. Видео позволяет контактировать с большим числом клиентов;
3
Вовлеченность аудитории. Видео, обладая не только звуком, но и картинкой, оказывает влияние на больше число органов чувств и повышает воспринимаемость информации, повышая уровень влияния на клиентов, что помогает в принятии решений;
4
Мобильность – видео удобно смотреть практически с любого устройства, чего не скажешь о чтении;
5
Социальный эффект – видеороликом интересно
и просто делиться;
Конечно, можно продолжать перечисление плюсов видеоконтента и дальше, однако, вышеперечисленные являются основными.

Теперь о недостатках:
1
Сравнительно высокая стоимость – создание качественного видео требует более значительных вложений, чем текст, аудио или другие маркетинговые инструменты;
2
Технические и технологические процессы – подготовка и производство видеороликов занимает достаточно много времени и требует определенных навыков: написание сценария, съемка, монтаж, специальная техника, освещение и многое другое;
3
Высокая степень конкуренции – особенно с теми, кто обладает «бездонными бюджетами».
Так как видео – это инструмент маркетинга, он требует качественного продвижения. Его эффективность не только в качественной съемке и озвучке, но и в правильности использования на просторах интернета.
Какие видео бывают?
Чтобы правильно использовать видео для продвижения, надо понимать, какие бывают видео. Есть основные разновидности видео, которые приведены ниже:


1) Видео-приветствие – этим видео мы встречаем посетителя на сайте и рассказываем, куда он попал (длительность ролика в среднем 2-3 минуты);
https://www.youtube.com/watch?v=6D1PhQieWiI
2) Обзорные видео и демонстрационные – показываем какой-либо товар/услугу и рассказываем про его характеристики, сильные и слабые стороны;
3) Интервью – один из самых распространенных форматов. Показывает либо интервьюера, либо гостя, экспертом в определенной области. Просто подать в развлекательном формате.
4) Тизеры – короткие ролики от 30 секунд до 3 минут, которые носят рекламный характер и используются чаще всего на площадках видеоконтента (YouTube, Rutube и т.п.).
5) Отзывы – когда у товара/услуги есть рекомендация, это несет определенное доказательство того, что их стоит приобрести. В данном случае включается социальный аспект, который выглядит крайне реалистичным при наличии видео картинки.
6) Обучающий контент (например, бесплатный курсы) – с его помощью можно показать экспертность в определенной сфере. Такие видео эффективны для перевода холодных клиентов в теплое состояние;
7) Видео-инструкции – необходимы для показа принципов использования какого-либо сложного продукта, либо для освоения определенного сервиса/услуги. Подход глазами пользователя.
8) Прямые трансляции и эфиры – это прямое взаимодействие с вашими клиентами. Один из самых сложных и ответственных форматов подачи видеоконтента. Служит для повышения лояльности клиентской базы. Используется для показа «внутренней кухни» вашего бизнеса;
9) Видео с ответами на вопросы клиентов. Данный формат направлен на повышение узнаваемости клиентами о вашей экспертности, что приводит к росту лояльности к вам как к профессионалам в вашей области;
10) Видео-презентация – ознакомительное видео с компанией, возможностями, рабочими кейсами, штатом, услугами и многим другим;
11) Видео-приглашения – создаются для привлечения своей аудитории к какому-то действию: посетить магазин, курсы и т.п.
Видео можно классифицировать по-разному. И выбора формата видео будет зависеть исключительно от того, какие конкретно у вас цели. Поэтому важно не просто снять качественное видео. Важно связать это видео с какой-то историей и постараться сделать его «говорящим» с клиентом напрямую, вызывающим внутренний отклик.
кто будет заниматься
производством видеоролика?

Вы можете сделать это самостоятельно или обратится к подрядчику.

Особенности самостоятельного создания видео:

- экономия бюджета;

- бо́льшие сроки (если вы сами не являетесь экспертом в работе с видеоконтентом);

- отсутствие специализированной техники и знаний


Особенности работы подрядчика:

- более быстрые сроки;

- более качественное исполнение, техническая подготовка;

- более высокая стоимость создания.


Если вы решили создать видео через посредника, вы можете посмотреть видео ваших конкурентов или компаний из других областей, чтобы увидеть реальные работы. Чаще всего на видео указан логотип видео студии. Так вы сможете найти подрядчика, близкого к вашим требованиям по качеству и исполнению.

Стоимость работы подрядчика зависит от ваших запросов. Стоимость качественного видео может доходить до сотен тысяч рублей – это сложные видео с точки зрения технических решений и высококвалифицированные исполнители. Средний же ценник на создание одного ролика в несколько минут выйдет в пределах 50 тысяч рублей.

Для некоторых форматов видео вы, однозначно, сможете обойтись своими силами: видео для Instagram, вконтакте, Facebook. Здесь вам необходимо обладать желательно смартфоном А-класса флагманских брендов (Samsung, Apple и другие), а также пройти несколько обучающих курсов и скачать пару программ для обработки видео.
Советы по созданию
качественного ролика
без больших вложений:

1) Подготовка к работе над видео:

- определить цели видео и целевую аудиторию: одно видео - одна цель;

Чек-лист хорошего видео: что несёт видео для вашей аудитории, содержит ли призыв к действию, как видео мотивирует сделать действие.

- написать сценарий – вам не нужно писать сценарий целого фильма, но определенные и самые важные пункты вашего видеоролика вам прописать все-таки стоит. Сценарий может быть схематичным: создание интриги, представление проблемы, пути решения, создание дефицита (ограничиваем по времени человека для более быстрого принятия решения), акции (бонусы), подведение итогов и стоимость. Далее может идти обработка возможных возражений и только уже потом закрытие;

- выбрать формат (представлены выше);

2) Производство: какой все же формат видео выбрать?

Если описанные выше форматы не подходят для вас по каким-либо причинам, вы всегда можете прибегнуть к более простым формам коммуникации со своими клиентами:

- подкасты (аудио под статичной картинкой);

- записать видео с экрана монитора – для проведения каких-то мастер-классов, видео, показывающих продукцию и т.д.;

- презентации в программе PowerPoint, в которой вы сможете представить слайды как небольшое видео;

- видеоряд с качественными фотографиями и музыкальным сопровождением.

3) Продвижение видео


Этот этап не менее важен, чем сам процесс создания видео. Если вы создали отличное по качеству и интересное видео, но при этом его мало кто увидит, то в чем смысл? Поэтому продвижению ролика нужно будет выделить время, при необходимости, бюджет, чтобы повысить охват аудитории и привлекать больше трафика.
Азы продвижения вашего видео:
1) Цепляющее название – обращайте внимание на то, чтобы ваше видео содержало ключи (ключевые слова), по которым его смогут найти – необходимо для поискового продвижения. А также, чтобы оно просто было интересным и вызывало какие-то эмоции (любопытство, интерес и т.п.);

2) Правильная публикация – ролик должен быть как можно более замечаемым, поэтому кроме вашего сайта, разместите его в разных социальных сетях и на видеохостингах. Это хороший вариант для увеличения просмотров и привлечения органического трафика, так как вы получите через социальные сети площадки для дополнительных просмотров и репостов;

3) Качественное превью – текст должен «продавать» не вашу компанию, а просмотр самого видео. Содержание в тексте небольшой интриги, вопроса поможет вам вызвать интерес у людей и привлечь их к просмотру;

4) Касание аудитории через рассылку – у каждой компании существуют клиентские базы. Добавив к видео небольшое описание, вы можете сделать рассылку своим потенциальным клиентам через электронную почту или в социальных сетях;

5) Реклама в социальных сетях:

- ВКонтакте (самая популярная социальная сеть в России, в которой появилось множество новых инструментов для продвижения вашего бизнеса – трансляции, конструктор видео, кросс реклама с другими группами и многое другое);

- YouTube (самая большая площадка видеоконтента в мире);

- Instagram (2ая по популярности социальная сеть в мире с умными алгоритма привлечения новых подписчиков);

- Facebook и другие.

При работе с социальными сетями вам обязательно нужно ориентироваться на свою целевую аудиторию и сохранять высокую степень активности, чтобы клиенты увидели не только ваше новое видео, но и продолжали «ждать» от вас нового контента.
Основные ошибки, которые могут свести ваши усилия к нулю:
1
Отсутствие сценария и цели ролика
Важно понимать какую эмоцию вы хотите вызвать и как конкретно вы хотите это сделать.
2
Нерегулярные выпуски
Постоянство – залог успеха. Ваши конкуренты не дремлют, а интересы людей очень легко можно переориентировать на что-то новое. Если ваши клиенты постоянно за вами следят – то они лояльны и будут рекомендовать вас и делать репосты уже на своих социальных площадках;
3
Отсутствие стратегии
Все аспекты работы и продвижения важны! Нет более или менее важного. От этапа создания, до этапа продвижения. Важна каждая деталь и каждое слово, сказанное в вашем видео ролике.
Резюме
Мы живем в мире новых технологий, где на смену книгам, газетам, билбордам и телевизору постепенно приходят социальные сети и видеоконтент. И если вы хотите повысить популярность вашей компании или лично вашу, то видео станет отличным инструментом для этого. Однако, это процесс непростой и часто довольно дорогостоящий, трудоемкий и затратный по времени, если, конечно, вы хотите снимать ролики высокого качества и эффективности.

При этом есть множество возможностей делать это и бюджетно, используя ваш смартфон и различные форматы.

Определяйтесь с вашими целями, с вашим бюджетом и приступайте к работе над вашим видео. Главное помните: ко всему нужно подходить качественно и профессионально. И если в вашей компании наблюдаются кризисные явления и продажи падают, необходимо разобраться с тем, почему это происходит. Когда вы устраните эти сложности, с помощью видеоконтента вы сможете добиться значительно большего положительного эффекта.
Еще статьи

Подпишитесь на рассылку
Made on
Tilda